Методы подбора нишевых тем для контент-маркетинга
30 мая 2018, 15:00
354

Универсал или узкий специалист? Вопрос, который никогда не перестает волновать пишущих людей. В контент-маркетинге ниша и специализация приобретают особое значение. Ведь большая часть рекламных текстов – это лидерство мысли. Вы не повторяете чужие, вы создаете новые истории из собственных идей, основанных на конкретных знаниях.

Ниша в маркетинге – это область, о которой вам известно все. Вы должны отслеживать тенденции, анализировать стратегии конкурентов и постоянно генерировать оригинальные идеи тем для блога. Это позволит создать аудиторию, которая будет с нетерпением ждать каждой вашей новой публикации. Но для многих авторов поиск тем для статей превращается в настоящую проблему.

Инструменты для поиска и подбора нишевых тем

Все, кто преуспел в контент-маркетинге, обладают общими чертами:

  • широкой аудиторией;
  • содержанием способным стать «вирусным».

Задача остальных приобрести эти элементы. Но как найти выигрышные темы, если успех нельзя предугадать заранее? Проблема в том, что большинство авторов публикуют контент, основываясь на личных желаниях и надежде, что он обязательно станет «вирусным». Но подбор нишевых тем осуществляется инструментами цифрового маркетинга, в число которых «надежда» не входит.

На вершине рейтинга подкасты

В настоящее время стремительно растет интерес к подкастам. Самые известные авторы и блоггеры уделяют серьезное внимание этому инструменту. Его привлекательный и комфортный формат позволяет привлекать аудиторию в фоновом режиме, когда «она» выгуливает собак, застряла в пробке или занимается в тренажерном зале.

Чтобы «разграбить» мир подкастов, на рабочий стол устанавливают одноименное приложение для iOS или iTunes. Не обязательно вводить в поисковую строку ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу, достаточно взглянуть на любой эпизод, который сам по себе является потенциальной идеей.

Amazon – Диснейленд для подбора нишевых тем

Сегодня онлайновый гигант занимается множеством разных вещей, но торговля книгами для него всегда в приоритете. Чтобы найти тематические идеи на Amazon, вводим ключевое слово. Например, вы занимаетесь оптовой продажей веганских товаров. В строке поиска Amazon печатаем «веганская диета» – получаем в ответ книги с броскими заголовками и темы, которые можно сразу видоизменять и использовать.

Twitter – Клондайк для создателей контента

Эта социальная сеть отличный источник для новостных лент и обмена идеями с другими профессионалами. Это настоящие разговоры, происходящие между людьми. Но как их отличить от продвижения сообщений в блогах или обмена ссылками? Введите в панель поиска хештег #hashtag-filter:links. Этот способ фильтрации удаляет любые твиты, содержащие ссылки. Теперь вы можете в режиме реального времени видеть обсуждения, не связанные с продвижением или брендингом. Это даст вам понять, что сегодня популярно и создать несколько заслуживающих внимания новостей.

Википедия – фаворит подбора тем для блогов

Это в буквальном смысле энциклопедия, организованная по категориям тысячами экспертов. В ней можно найти любую тему для контент-маркетинга, если ввести в поисковую строку ключевое слово, например, «беременность». Достаточно взглянуть на оглавление:

  • среднее увеличение веса во время беременности – «Увеличение веса»;
  • последствия курения во время беременности – «Рекреационные наркотики»;
  • тренировки для беременных женщин – «Упражнения».

У вас моментально возникнут готовые темы для полезных статей, способных привлечь внимание к вашему блогу.

YouTube – вторая по величине поисковая система

Здесь обрабатывается более 3 миллиардов поисковых запросов в месяц и каждую минуту загружается 100 часов видео, что больше, чем на Bing, Yahoo!, Ask и AOL вместе взятых.

Чтобы использовать YouTube для поиска тематических идей, необходимо ключевую фразу, например, «обзор косметики» ввести в Google и перейти на вкладку «видео». Нажмите на один из роликов, которым могут быть «Бюджетные находки косметики». Посмотрите на подтемы и с помощью Google Keyword Planner уточните, какие из них подходят для дальнейшего развития.

Техники подбора тем полезных для аудитории

Количество авторов, задействованных в контент-маркетинге и пытающихся создавать полезные тексты, постоянно растет. Несмотря на повышение уверенности в эффективности публикуемых материалов, многие авторы считают свои темы недостаточно привлекательными для привлечения новых потенциальных клиентов и посетителей.

Но причина может быть в том, что они сосредоточены не на тех показателях и поэтому не замечают тенденции, на которых могли бы основывать подбор тем для блога. Существует множество техник поиска популярных тем для статей, способных дать ответы на любые вопросы, волнующие аудиторию.

Анализ поисковых подсказок

Если вы не seo-специалист, вам не нужно просеивать сотни потенциальных поисковых фраз и беспокоиться о тенденциях ключевых слов. Вы можете использовать поисковые подсказки, которые при вводе запроса отражаются под строкой поиска.

Для их анализа создано много сервисов, включая один из самых популярных Keyword Tool. Он поможет отобрать наиболее актуальные темы для написания статей, дающих ответы на самые волнующие вопросы. Для этого ключевое слово вводят в поисковую строку и вписывают перед ним один из вопросов «как», «где», «что», «когда» или «зачем».

Заимствуем хорошие идеи и делаем их лучше

Это ускоренный способ подбора тем для блога. Основная идея – мониторинг сайтов конкурентов. Вы можете исследовать и создавать контент по аналогичной теме, но со своей точки зрения. Для исследования сайтов лучше использовать RSS-ридеры, которыми могут быть Яндекс RSS лента или Feedly.

Но у этой техники есть один недостаток. Вы ограничиваете выбор, полагаясь в поиске свежих идей на конкурентов. Они могут игнорировать темы важные для ваших читателей. Поэтому лучше этот способ применять в сочетании с другими методами и инструментами.

Поиск темы по вопросам пользователей

Статьи должны служить ответами, поскольку основная цель контента – решение проблем аудитории. Люди потребляют контент, чтобы улучшить свою жизнь. Определив проблемы, которые испытывает ваша аудитория, вы сможете создать контент, предлагающий их решение. Вопросы, ответом на которые станут ваши статьи, можно найти в разных источниках, помимо вебинаров и техподдержки.

Комментарии блога. Лучшим источником актуальных идей являются ваши читатели. Если они нашли время, чтобы выразить проблему в комментариях, это означает, что она волнует большую часть вашей аудитории и является отличной темой для новой статьи.

Тематические форумы. Если вы не можете выяснить проблемы своих читателей в комментариях, попробуйте отыскать свою целевую аудиторию на нишевых форумах, которые подскажут вам сотни тем полезного контента. Начните с ввода в поиск простой формулы «ваша ниша + форум» и, получив результаты, отберите самые популярные темы.

Анализ контента на релевантных сайтах

Двух одинаковых ниш не бывает. Это дает возможность многому научиться у других. Но все ниши периодически становятся собственными эхо-камерами. Даже самые крупные блоги в вашей нише время от времени будут казаться похожими друг на друга, поскольку все они охватывают популярные темы и применяют одинаковые тактики. Трудно отличаться от остальных. Но если вы проанализируете, как релевантные сайты в других нишах делают свой контент-маркетинг, вы сможете регулярно брать у них идеи и адаптировать их к своему блогу.

Определяем трафик

Контролируйте трафик, чтобы узнать, довольна ли аудитория контентом. Определяйте, сколько человек читает статьи, как долго они остаются на странице и посещают другие. Отслеживайте и сравнивайте количество новых и возвращающихся посетителей. Представленные инструменты и техники упростят поиск нишевых тем для контент-маркетинга и позволят вам развить собственный «генератор идей». Главное – настойчивость, которая обязательно окупится.