Практически каждый пользователь в поиске нужных товаров и услуг ежедневно пользуется поисковыми системами. Достаточно ввести нужный запрос для того, чтобы получить целый перечень сайтов, соответствующих ему. Как показывает практика, 80% пользователей дальше первой страницы не уходит и не просматривает результаты, расположенные далее. Из этого вытекает вполне логичный вывод – чем выше находится сайт в выдаче поиска, тем больше потенциальных клиентов он способен привлечь. Для того чтобы улучшить позиции сайта и вывести его в ТОП 10, используется поисковое продвижение, которое подразумевает выполнение определенных мероприятий, направленных на выход ресурса на первые страницы выдачи.
Специалисты выделяют несколько этапов продвижения
Этап первый – первичный аудит. Данное действие подразумевает анализ сайта по определенным параметрам с целью выявления проблем, способных помешать эффективному продвижению. Технические ошибки и ошибки оптимизации выявляются и исправляются именно на этом этапе, что позволяет снизить конечную стоимость продвижения и сделать его более качественным. На этом этапе происходит проверка корректности
- файлов robots.txt и sitemap.xm;
- ответа сервера;
- формирования URL адресов и других элементов навигации ("хлебных крошек", карты сайта в формате html);
- наличие дублей, мусорных и технических страниц в индексе и на сайте в целом;
- проверка скорости загрузки страниц сайта;
- выявление проблем с индексацией страниц
Этап второй – работа с семантическим ядром. Специфику каждого конкретного ресурса можно отразить в определенных словах и фразах, из которых формируется семантическое ядро. Семантическое ядро представляет собой список слов, которые отражают тематику сайта, и используется потенциальными клиентами сайта для поиска нужного товара, услуги, информации. Различают несколько типов запросов:
- навигационные - используются для поиска конкретного ресурса;
- информационные - используются для поиска информации;
- транзакционные (целевые для коммерческих ресурсов) вводятся пользователями с целью купить, заказать, скачать;
- общие запросы (например, стол), которые не отражают четкой цели пользователя.
Для продвижения коммерческого ресурса в первую очередь выполняется охват транзакционных ключей.
Этап третий - оптимизация сайта. На данной стадии исправляются те проблемы, которые выявил аудит. К ним можно отнести:
- ошибки в коде;
- необходимость доработки ссылочной структуры ресурса;
- внесение изменений в существующий контент и создание нового;
- оптимизацию мета-тегов, Title, заголовков;
- работа с подачей материала на страницах.
Перечисленные мероприятия выполняются с целью улучшения индексации и ранжирования поисковиками.
Этап четвертый - непосредственно поисковое продвижение сайта. Мгновенного попадания ресурса в ТОП, естественно, ожидать не стоит, на это уходит немало времени. Сроки попадания сайта на первые страницы в выдаче зависят от множества критериев. Свою роль играет не только популярность запроса, но и его конкурентность. Если для низкоконкурентного требуется от 4 до 8 недель, то высококонкурентный выходит в ТОП только спустя несколько месяцев. Инертность поисковой системы тоже имеет значение. К примеру, результаты изменений могут отразиться на поиске только после того, как сайт будет в очередной раз проверен поисковым роботом, который, в свою очередь, должен «увидеть» результаты внесенных изменений. Подробнее о том, как попасть в ТОП 10, удержать достигнутые позиции и получить максимальную выгоду от данного канала привлечения пользователей можно узнать на сайте компании https://ivit.pro/internet-marketing/seo-prodvizhenie/, имеющей большой опыт в эффективном продвижении сайтов.
Важно также понимать, что поисковое продвижение характеризуется непрерывностью и не останавливается даже тогда, когда цель, казалось бы, достигнута и сайт вышел в ТОП. Связано это с высокой конкурентностью в данном канале продвижения, где каждый владелец сайта стремится попасть на первую страницу, вкладывая в него силы и финансовые ресурсы.
Практически каждый пользователь в поиске нужных товаров и услуг ежедневно пользуется поисковыми системами. Достаточно ввести нужный запрос для того, чтобы получить целый перечень сайтов, соответствующих ему. Как показывает практика, 80% пользователей дальше первой страницы не уходит и не просматривает результаты, расположенные далее. Из этого вытекает вполне логичный вывод – чем выше находится сайт в выдаче поиска, тем больше потенциальных клиентов он способен привлечь. Для того чтобы увеличить позиции сайта и расположить его в ТОПе, используется поисковое продвижение, которое подразумевает выполнение определенных мероприятий, направленных на выход ресурса на первые страницы поиска.
Специалисты выделяют несколько этапов продвижения
Этап первый – первичный аудит. Данное действие подразумевает анализ сайта по определенным параметрам с целью выявления проблем, способных помешать эффективному продвижению. Технические и поисковые ошибки выявляются и исправляются именно на этом этапе, что позволяет снизить конечную стоимость продвижения и сделать его более качественным.
Этап второй – работа с семантическим ядром. Специфику каждого конкретного ресурса можно отразить в определенных словах и фразах, правильный подбор которых формирует семантическое ядро. Его содержание обычно формируется по результатам анализа поисковых запросов, чаще всего используемых пользователями.
Этап третий - оптимизация сайта. На данной стадии исправляются те проблемы, которые выявил аудит. К ним можно отнести:
ошибки в коде;
необходимость доработки ссылочной структуры ресурса;
внесение изменений в существующий контент и создание нового;
настройку мета-тегов и др.
Перечисленные мероприятия выполняются с целью улучшения индексации поисковиками.
Этап четвертый - непосредственно поисковое продвижение сайта. Мгновенного попадания ресурса в ТОП, естественно, ожидать не стоит, на это уходит немало времени. Сроки попадания сайта на первые страницы в выдаче зависят от множества критериев. Свою роль играет не только популярность запроса, но и его конкурентность. Если для низкоконкурентного требуется от 2 до 6 недель, то высококонкурентный выходит в ТОП только спустя несколько месяцев. Инертность поисковой системы тоже имеет значение. К примеру, результаты изменений могут отразиться на поиске только после того, как сайт будет в очередной раз проверен поисковым роботом, который, в свою очередь, должен «увидеть» результаты внесенных изменений.
Важно также понимать, что поисковое продвижение характеризуется непрерывностью и не останавливается даже тогда, когда цель, казалось бы, достигнута и сайт вышел в ТОП. Связано это с высокой конкурентностью данной сферы, где продвижением занимается каждый владелец сайта, вкладывая в него силы и финансовые ресурсы.
